1、包裝是一種銷售力?！俄n非子·外儲說左上》記載著一則“買櫝還珠”的故事：一個鄭國人從楚國商人那里買到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠”神奇的包裝效果，招徠顧客，成功的引起消費者關注，并使之有了購買的沖動，假如這個珍珠被放在一個破紙包中，珍珠再珍貴，相信也不會有人問津。
2、包裝是一種識別力?！百I櫝還珠”之所以被當成是一個笑話，這就是說“櫝”的包裝功能發生了偏差，原因是那只“為木蘭之柜”，再“熏以桂椒”，又“綴以珠寶”的精美包裝盒(櫝)“掩蓋”了盒中珍寶的光澤。無怪乎鄭人不愛珍寶而愛美櫝了。雖然成功的把消費者吸引過來，買了包裝卻把產品給留下了，根本在于包裝的核心沒有突出表現珍珠（產品）的訴求，這樣的產品包裝同樣也是失敗?，F在的消費者雖不會?買櫝還珠?，把啤酒倒掉，拿走瓶子，同樣需要讓消費者看到包裝后，能夠完全了解產品的功能與特性。深圳固體飲料包裝設計_提供大健康產品包裝設計_營養品包裝設計一個產品的包裝不能僅僅要求設計漂亮，更能夠讓產品自己會說話，把產品的功能、特點恰如其分的表示出來，其在消費者面前所表現出的溝通力的大小，直接影響著一個產品在市場表現情況的好壞。
3、包裝是一種品牌力。21世紀進入了品牌消費的時代,而且進入了個性化的消費時代，消費者購買商品不單純為了滿足物質需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝來表現出來。包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水。
例如在礦泉水的營銷中，由于口感很難加以區分，各個廠家紛紛采用包裝來吸引消費者，一些外型新潮、色彩鮮亮的瓶裝水得到消費者的青睞，新增添的腰間配帶功能，但以其獨特的隨身配帶功能和方便的飲用獲得了一個特定消費群的認同——青少年消費群。當代青少年的“新新人類”、“飄一代”的特點是張揚個性、表現自我、酷且時尚是他們的代名詞，讓“新新人類”們多了一個既實用，又可“炫”的方式，被接受是理所當然的了。這里，產品包裝再次詮釋了“誰迎合了消費文化誰獲得市場”的理念。
5、包裝是一種親和力。產品包裝就是以消費者為中心，滿足消費者不同的需求，深圳固體飲料包裝設計_提供大健康產品包裝設計_營養品包裝設計同時給消費者帶來親和力。
從以上可以看出，包裝營銷在營銷戰略中發揮著越來越重要的作用，被賦予了更多的功能，包裝再也不被認為是浪費資源，而成為了營銷戰略一個重要的組成部分。要想使自己產品包裝在市場上有所良好的表現，必須在包裝上體現出營銷的意圖。
